亚马逊从一开始就是一家以数字化为基础的公司，而传统零售巨头也在努力进行数字化转型，以适应变化中的消费者需求。总之，亚马逊与线下零售巨头的竞争在新零售时代是持续激烈的。
亚马逊与线下零售巨头的竞争在新零售时代的趋势主要包括以下几个方面：
1. 线上线下融合：随着消费者购物行为的多样化和实体店面临的挑战，越来越多的传统零售商开始将线上线下进行融合。他们建立了线上购物平台，同时提供线下实体店的服务和体验，以满足消费者多样化的需求。
2. 提供个性化和定制化服务：新零售时代，消费者对个性化和定制化服务的要求越来越高。亚马逊和线下零售巨头都在不断提升他们的数据分析和人工智能技术，以提供个性化的购物建议和定制化的商品。
3. 加强物流和配送能力：亚马逊以其强大的物流和配送网络优势，在新零售时代占据了一定的优势。线下零售巨头也在积极加强他们的物流和配送能力，以提供更快速、高效的服务。
4. 数字化转型：新零售时代，数字化转型是不可避免的趋势。亚马逊从一开始就是一家以数字化为基础的公司，而传统零售巨头也在努力进行数字化转型，以适应变化中的消费者需求。
5. 强化线下服务和体验：尽管亚马逊在线上领域有巨大的优势，但线下零售巨头仍然拥有庞大的实体店面和与消费者面对面的接触机会。他们通过提供更好的服务和体验，吸引消费者来到他们的实体店购物。
总之，亚马逊与线下零售巨头的竞争在新零售时代是持续激烈的。消费者将受益于更多的选择、个性化的服务和更好的购物体验。同时，这种竞争也推动了零售业的数字化转型和创新发展。